Hvis en lokal virksomhed ikke bliver fundet på Google, er løsningen sjældent “mere SEO” i almindelighed. Det rigtige første skridt er at se på den konkrete vej fra en lokal søgning til en henvendelse. Her er de fem punkter, en gennemgang bør afklare.
1. Forstår kunden hurtigt, hvad I hjælper med?
Forsiden og den vigtigste ydelsesside skal gøre det tydeligt, hvilken opgave I løser, hvem den passer til og hvordan man tager kontakt. Hvis det er uklart for en potentiel kunde, er mere trafik ikke første prioritet.
2. Er virksomhedsoplysningerne ens overalt?
Navn, telefonnummer, webadresse, åbningstider og serviceområde skal stemme mellem hjemmesiden og Google Business Profile. For en servicevirksomhed er reelle serviceområder vigtigere end en række tynde bysider.
3. Findes der en side til det problem, kunden søger efter?
Google skal kunne pege på en relevant side, når nogen søger efter den ydelse, I tilbyder. En god gennemgang ser efter huller i det vigtigste indhold — ikke efter et mål om at skrive flest mulige sider.
4. Kan Google finde og forstå siden?
Indeksering, intern linking, mobiloplevelse og tekniske fejl er fundamentet. De skal være gode nok, men de skal ikke tage fokus fra den side eller kontaktvej, der faktisk skal skaffe henvendelser.
5. Hvad skal måles, før der investeres mere?
Følg formularer, telefon- og mailklik og de søgninger, der viser stigende eksponeringer. Så kan I vælge næste indsats ud fra, om en side skaber relevante henvendelser — ikke kun ud fra placeringer.
En god lokal SEO-gennemgang er derfor ikke en dom over et website. Den er en beslutning: hvad skal løses nu, hvad kan vente, og hvad behøver slet ikke blive et projekt?