Google Ads kan være en hurtig vej til synlighed. Men værdien ligger i de henvendelser og salg, der kommer bagefter, ikke i et højt klik-tal alene. Brug de fire spørgsmål her til at få et mere brugbart billede af kampagnens værdi.
1. Hvad er den handling, du vil have?
Et opkald, en formular eller et køb? Hvis det ikke er tydeligt, er det svært at måle, om kampagnen virker. Vælg få, konkrete handlinger, der har reel værdi for virksomheden, og sørg for at de kan måles.
2. Matcher landingssiden annoncen?
Kunden skal lande et sted, der svarer direkte på det, annoncen lovede. En annonce for akut hjælp bør ikke sende brugeren til en generel forside. Jo mindre arbejde kunden skal gøre for at finde næste skridt, desto bedre er chancen for en henvendelse.
3. Ser du på søgetermerne?
Det er de faktiske søgninger, der fortæller, om budgettet rammer de rigtige mennesker. Gennemgå dem løbende for at se, hvilke intentioner du betaler for, og hvilke irrelevante ord der bør udelukkes.
4. Skil honorar og annoncebudget ad
Det gør det lettere at se, hvad der går til Google, og hvad der går til arbejdet med kampagnen. Når posterne er tydelige, bliver det også lettere at tage stilling til, om der skal bruges flere penge, eller om den nuværende opsætning først skal forbedres.